الصَّنَاع جَسور

لا تعتمد أداة قبل أن تعرف لماذا اقترحت ما اقترحت. ومتعتك في الصياغة والزاوية، لا في الرقم الذي تنتهي إليه الحملة. لذلك لا يناسبك الطريق الشائع: «خذ قالباً جاهزاً وانشر». نصّ لا تعرف من أين جاء يأخذ وقتك حتى تطمئن إليه. ونصّ يُنتزع من يدك يأخذ معه سبب بقائك في هذه المهنة. وحين يقترب موعد الحملة تُطلق بما عندك، وتصحّح في الطريق بدل أن تنتظر اكتمال الصورة.

هذا لا يعني أن تستخدم الأداة أقل. يعني أن تبدأ من الأطراف: التفريغ، والبحث الأولي، وإعادة التنسيق، وبريف المصمم. أما الزاوية وصوت العلامة فتبقى بيدك. وأنفع ما تفعله هناك أن تكتب للأداة تعليمات فيها أمثلتك أنت. عندها تكتب مثلك، لا مثل الجميع.